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香港小鱼儿心水东风汽车股份2019逆势销车超16万辆!这波独揽不能


更新时间:2020-01-06  浏览次数:

  东风汽车股份贩卖业绩联结逆市上扬。2019年,东风汽车股份汽车销量突破16万辆,同比增进超4%;市占率抵达7.4%,同比客岁添加0.5个百分点。

  在整体行业下滑局势中,东风汽车股份“逆滋长”,离不开已成为用户主力的年轻群体坚信与称赞。

  而这赢利于东风轻型车品牌主动“年轻化”。独特是:链合了顶级汽车赛事的“速度与热情”,让东风轻型车品牌融入了更多年轻、生机。

  用户群体年轻化,是通盘品牌都务必珍视的大家课题。然则联结年轻用户群体的途途,拔取各有差异。

  东风轻型车统统打响品牌年轻化政策,选择了体育营销,而且是顶级的汽车赛事。

  举止国内首家与专业赛事车队关营的商用车企,东风轻型车从2018年劈脸全程赞同T.K.R.动能赛车队、郑州日产车队参加国家级顶尖赛事,成为两个车队唯一指定后勤卡车品牌。

  两年期间,东风轻型车伴随郑州日产车队加入环塔拉力赛、华夏汽车好看越野锦标赛、丝绸之路拉力赛;助力T.K.R.动能赛车队列入CEC华夏汽车耐力锦标赛的两个赛季、10场比赛、10个都市之间的辗转,利市助力车队在赛事中斩获冠军。

  不管是穿越滚滚黄沙的环塔拉力赛、越过欧亚大陆的丝绸之路拉力赛,仍然国内级别最高的场地耐力赛CEC,在各项赛事掌管后勤保证车的东风轻型车,经验住了检验,当时尚、进取、年轻化的品牌风光也日渐深入人心。

  在电视转播、媒体报道中,与赛车相伴而行的东风轻型车屡次露脸,利市冲破原有卡车圈层。赛场外,东风轻型车更借势引入阅历式营销形状,聘请卡友达到现场捧场,以卡车嘉年华的文化陶染,找到情感影象的打破口。

  东风轻型车的体育营销之因此顺利,抉择从赛车运动切入点,特别准,找到了品牌与潜在用户的共鸣点。

  赛车举止自己异常年轻,但对汽车社会感染宏壮。赛车行动的争第一、热血、激情等特质,与东风轻型车年轻化的目标不谋而闭。在这项行为投放,意味着乐于尝新、勇于秉承挑拨、且对古板物业填塞激情的年轻群体内,留下密集印象。

  同时,四海图库开奖结果最全资料亚冠保级争夺白热化 中超进入冲刺阶段。行动赛事“幕后能人”的东风轻型车,其沉默、高效、信得过、动力强等产品特征,也得以在国际程度的赛车场上阐扬得极尽描摹。

  国家第一流别颜面耐力锦标赛——CEC,互助两年来,举动国内轻型车行业领先者的东风轻型车,在一程又一程竞赛的后勤确保责任中与CEC 碰撞出了更多醒目的火花,两次被赋予“最佳协作搭档”称号。丝绸之路国际拉力赛等长间隔越野赛事,过程森林、河床、山区、沙丘、沟渠、峡谷、草地……多耕田形、杂乱阴恶的路况,主要的赛程,不光检验着参赛车辆,更是对后勤保障车的全方位素质的考查。

  以其优良的品质东风凯普特K6、东风多利卡D6、东风多利卡D12等东风轻型车的明星车型,在赛事途中承袭了赛车及各种零部件、维建备件等赛事物资的承运、转运及济急使命,还能够行径车队的维筑库房,随时供应各样后勤保障。

  值得一提的是,目前的中原年轻一代,更具全球视野,也更认同中国创修的世界劝化力。东风轻型车在外洋表明了气力,也让年轻人深感自高,形成猛烈的情绪共鸣。

  丝绸之途拉力赛时期,郑州日产车队经理刘杉就谈:“这项赛事无论是参赛车照样后勤车都是全球最顶级的,在营地之中遍地可见奔驰、MAN、沃尔沃这些顶级卡车品牌。东风轻型车在完全赛事中的显示比拟这些顶级卡车全数不落下风,这是大家的华夏制造,全部人特地自满。”

  叙收场,倘若营销摆脱了用户必要,营销体式再新再炫,都可是外貌繁荣、自娱自乐。

  东风轻型车体育营销的“高等”,就在于进程赛事这一平台散播掩盖之后,更上一层:将年轻、时尚、性情的赛事文化融入品牌地步之中,继续饱动品牌的年轻化转型跳班。

  早在东风轻型商用车营销有限公司2018商务年会上,东风轻型车就提出了“聚焦客户,质赢异日”的责任倾向,并确立了以“品牌年轻化”为主旨的品牌营销主基调。

  一方面,东风轻型车店面景致通盘升级,以迥殊年轻时尚的风物,为损耗者供给更知音、更优质的购车履历。

  更枢纽的,是东风轻型车年轻化的“硬核”——直面年轻用户对产品品格、特性的更高乞请。

  到2019岁终,东风轻型车四大品系国VI产品已所有亮相,此中既有迭代跳班的东风凯普特智悦版、东风多利卡锐能版,也有搭载国VI排放动力的东风途逸和东风小霸王。焕新跳级后的新一代轻卡产品,颜值更高、动力更强、驾驶更恬静、驾乘更舒坦,这也代表着东风轻型车更为年轻化、智能化的荣华趋势。

  从耐克、阿迪到腾讯、阿里,洗劫代表明天的年轻用户群体,体育赛事营销好坏常主要的一步棋。

  而商用车行业里,有了东风轻型车也许对付参预赛事营销。这不但是眼下扩大了一个与年轻用户的“品牌兵戈点”,更是放眼始终的深度布局。

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